Chọn landing page khi một nhóm khách có một câu hỏi chính và một hành động kế tiếp rõ ràng. Chọn website doanh nghiệp nhiều trang khi khách cần so sánh dịch vụ, xem minh chứng, tìm thông tin theo nhu cầu khác nhau hoặc quay lại để đọc nội dung mới. Không hình thức nào tự bảo đảm có khách liên hệ hay lượt tìm kiếm.
Landing page có thể là một phần của website lớn, không nhất thiết chỉ dùng cho quảng cáo ngắn hạn. Website doanh nghiệp cũng có thể bắt đầu bằng vài trang được tổ chức tốt. Câu hỏi quan trọng là liệu một trang có trả lời đủ mà không trở thành một menu dài khó đọc hay không.
Thử hành trình thực tế của khách
Ghi câu hỏi khiến khách truy cập và việc họ nên làm tiếp. Một sự kiện một ngày có thể chỉ cần ngày, địa điểm, chương trình, thông tin tạo tin cậy và nút đăng ký: một trang tập trung là hợp lý. Một đơn vị tư vấn có ba dịch vụ thường cần giải thích riêng, ví dụ, điều kiện phù hợp và cách liên hệ. Nhồi mọi thứ vào một trang có thể khiến việc so sánh khó hơn.
| Câu hỏi | Một trang có thể đủ | Nhiều trang có thể hợp hơn |
|---|---|---|
| Ai đến trang? | Một nhóm khách với nhu cầu gần nhau | Nhiều nhóm khách hoặc nhóm dịch vụ |
| Họ phải so sánh gì? | Một đề nghị và ít chi tiết | Dịch vụ, sản phẩm, dự án hoặc địa điểm khác nhau |
| Sau này cập nhật gì? | Thỉnh thoảng đổi nội dung chiến dịch | Thêm bài viết, dự án hoặc danh mục thường xuyên |
| Hành động tiếp theo? | Một cách đăng ký hoặc hỏi thông tin | Các hành động khác nhau ở từng giai đoạn |
Đây là công cụ lập kế hoạch, không phải quy tắc cứng về số trang. Nếu trang trở nên khó dò trên điện thoại, hãy xem lại cấu trúc. Hướng dẫn cấu trúc trang của W3C giải thích vai trò của tiêu đề và vùng nội dung có ý nghĩa.
So sánh báo giá trên cùng phạm vi
Báo giá một trang có thể chưa gồm viết nội dung, ảnh, form, đo lường, dịch thuật hoặc cách sửa về sau. Báo giá nhiều trang có thể gồm mẫu bố cục tái sử dụng và công cụ biên tập, nhưng cũng có thể yêu cầu nhà cung cấp hỗ trợ mỗi lần cập nhật. Hãy gửi cùng nội dung, hành động của khách, yêu cầu sở hữu và bàn giao cho các bên. Mẫu brief website giúp bạn ghi những điều đó.
Ví dụ giả định: một tiệm bánh nhận đặt bánh cho một dịp ngắn có thể dùng một trang ghi ngày nhận, loại bánh và cách gửi yêu cầu. Một website lâu dài có bán sỉ, thực đơn, cửa hàng, thông tin dị ứng và tuyển dụng có lẽ nên tách trang. Đây không phải dự án hay kết quả của khách hàng DT Software.
Nghĩ trước về lần mở rộng
Hỏi nội dung sẽ lưu ở đâu và cách thêm ngôn ngữ, trang dịch vụ hoặc danh mục sau này. Nếu việc mở rộng buộc phải xây lại, hãy đưa chi phí và thời gian đó vào quyết định. Landing page vẫn là lựa chọn tốt khi nhiệm vụ của nó thực sự tập trung.
Trang dịch vụ website của DT Software có các mẫu minh họa và phạm vi công bố cho landing page theo mẫu hoặc thiết kế riêng. Đó là mẫu giả định, không phải dự án khách hàng. Khi hỏi báo giá, hãy gửi hành trình khách và danh sách nội dung để chọn cấu trúc phù hợp.